Распространение ложной или искажённой экологической информации, несмотря на нарушение конституционных прав (ст. 42 Конституции РФ), регулируется сегодня законом «О защите конкуренции». Главным органом, борющимся с гринвошингом, является Федеральная антимонопольная служба (ФАС).
Единственным документом, посвящённым общим принципам противодействия гринвошингу, являются Рекомендации ФАС 2024 года. В них гринвошинг определяется как распространение недостоверных или вводящих в заблуждение экологических заявлений в маркетинговых коммуникациях для получения конкурентных преимуществ.
Последствия гринвошинга особенно ощутимы для добросовестных компаний, инвестирующих в экологию, которые теряют конкурентоспособность из-за недобросовестной рекламы конкурентов. Ответственность за гринвошинг предусмотрена статьями 14.2 закона «О защите конкуренции» и 14.33 КоАП.
Законодательство России постепенно включает экологические стандарты. В Москве принята экологическая политика до 2030 года, поддерживающая рынок экологичной продукции и услуг, а с 2023 года заказчики по ФЗ №44 могут учитывать экологические требования при закупках.
Международный опыт показывает усиление контроля за гринвошингом: в Южной Корее за ложную экологическую рекламу штрафуют до $2500, в Италии и Южной Африке крупные компании привлекались к ответственности за введение потребителей в заблуждение.
В России с 2024 года введена система добровольной сертификации CORE.ECO, заменяющая зарубежные аналоги, а также разработаны национальные рейтинги и стандарты зеленого строительства, например ГОСТ Р 70346-2022.
Для девелоперов важны достоверность, достаточность, ясность и надежность экологических заявлений. Типичные проявления гринвошинга включают необоснованные «эко»-термины, ложные сертификаты и скрытие условий эксплуатации.
Для минимизации рисков рекомендуется проводить юридический аудит маркетинговых материалов, получать сертификаты соответствия и обеспечивать прозрачность экологических утверждений документами.
Таким образом, борьба с гринвошингом становится ключевым элементом устойчивого развития и юридической безопасности бизнеса в России, подкреплённым государственными инициативами и международными трендами.