В 2022 году спрос на потребительские товары сократился на 3,4%, что стало крупнейшим показателем со времен кризиса 2014-2015 годов. Об этом пишет РБК, ссылаясь на данные исследовательской компании NielsenIQ.
В публикации отметили, что по итогам прошлого года номинальный рост рынка FMCG-товаров (Fast-Moving Consumer Good — товаров повседневного спроса) составил 13,6%. Однако продажи росли лишь за счет инфляции, вклад которой составил 17%. Вклад реального потребления был отрицательным и составил -3,4%. Это значение стало максимальным с 2015 года, когда оно было на уровне -1,5%.
Исследователи указали, что снижение продаж произошло из-за понижения реальных доходов населения. Это тренд прослеживался в течение 11 месяцев прошлого года, кроме марта, когда произошел резкий скачок спроса на фоне новостей об уходе западных компаний с российского рынка. Среди самых крупных игроков, покинувших Россию, стали Coca-Cola, P&G, Henkel, Ikea, Inditex (сети Zara, Oysho, Massimo Dutti) и другие.
Эксперты рынка сошлись во мнении, что россияне стали оптимизировать свои расходы, переходя на необходимые товары. В частности, в четвертом квартале потребители стали покупать не только меньше товаров первой необходимости, но и также еды. При этом конкуренция в торговле стала нарастать, так как стало все больше магазинов «у дома» с ценами, как у жестких дискаунтеров.
В США назвали последствия дефолта для мировой экономики
10 января «Коммерсантъ», ссылаясь на письмо палаты Межотраслевого экспертного совета по развитию потребительского рынка (МЭС) писал, что на фоне ряда сложностей с упаковкой и ингредиентами производители продуктов питания попросили Минсельхоз убрать штрафы со стороны торговых сетей за недопоставку продукции без подтверждения заказа.
Вопрос-ответ
Насколько сильно упал спрос на потребительские товары в России в 2022 году?
Спрос на потребительские товары (FMCG) сократился на 3,4%. Это стало самым большим падением со времен кризиса 2014-2015 годов. Хотя номинально рынок вырос на 13,6%, этот рост был полностью обеспечен инфляцией, вклад которой составил 17%.
Какова основная причина снижения потребительского спроса?
Главной причиной исследователи называют понижение реальных доходов населения. Этот тренд наблюдался в течение 11 месяцев, за исключением марта, когда был зафиксирован резкий скачок спроса на фоне новостей об уходе западных компаний с российского рынка.
Как изменилось поведение покупателей в связи с падением доходов?
Россияне стали оптимизировать свои расходы, переключаясь на самые необходимые товары. В четвертом квартале 2022 года они стали покупать меньше не только товаров первой необходимости, но и еды. Наблюдается рост популярности магазинов «у дома» с ценами на уровне жестких дискаунтеров.