По итогам 2025 года объем российского рынка товаров для дома и строительства составил 10,8 трлн рублей, что на 2% больше, чем в предыдущем году. Представители компании «Лемана ПРО» сообщили «Стройгазете», что в 2026 году ожидается схожий рост, главным образом за счет онлайн-сегмента.
Розничный сегмент занимает 40% рынка (4,3 трлн рублей), тогда как B2B и профессиональные клиенты — 60% (6,5 трлн рублей). Внутри розницы лидирует категория «Ремонт внутри помещения» с объемом 1,7 трлн рублей (39%). Одновременно категория «Обустройство и уют» растет быстрее, достигнув 1,4 трлн рублей (34%). Сегмент «Строительство и организация участка» снизился на 5% — до 1,2 трлн рублей (28%).
Онлайн-продажи набирают обороты: если офлайн-продажи уменьшились до 8,3 трлн рублей, то онлайн вырос до 2,5 трлн рублей. Почти каждый второй россиянин (49%) приобретал товары для дома и ремонта через интернет, что на 4% больше, чем в 2024 году. Это отражает структурные изменения на рынке, связанные с трансформацией потребительского поведеия и каналов продаж.
Руководитель отдела анализа рынка «Лемана ПРО» Надежда Колиогло отмечает, что несмотря на сложную макроэкономическую ситуацию, рынок остается устойчивым за счет изменения структуры спроса. В 2026 году ожидается продолжение трансформации: тренд «ремонт вместо переезда» усилится, покупатели будут чаще делать поэтапный ремонт, поддерживая сегмент средних и небольших покупок. В ритейле возрастет роль маркетплейсов, а ключевыми преимуществами традиционных игроков останутся экспертиза и сервис. Искусственный интеллект станет важным инструментом в клиентском опыте и операционных процессах.
Девелоперская активность в жилищном строительстве остается высокой: несмотря на снижение новых запусков до 41 млн кв. метров (-12%), объем строящегося жилья вырос на 2% — до 117 млн кв. метров. Ввод жилья сохранился на рекордном уровне 108 млн кв. метров. Продажи новостроек в 2025 году увеличились на 11%, до 5,2 трлн рублей, при этом доля льготной ипотеки снизилась до 65%, а доля сделок за собственные средства выросла до 21%. Прогнозируется дальнейшее снижение льготной ипотеки до 45-50% и рост рыночной ипотеки до 25-30% в 2026 году.
Потребители становятся более рациональными: 46% тщательно планируют расходы, особенно при капитальном ремонте, предпочитая комплексные решения «подбор материалов + установка». Интерес к искусственному интеллекту растет, многие россияне готовы использовать ИИ для поиска выгодных и персонализированных предложений.
Ранее «Стройгазета» сообщала, что каждый третий россиянин считает необходимым косметический ремонт в квартире, 14% планируют более масштабное обновление, а 9% уже сделали ремонт в части жилья.